En el món del màrqueting digital, les paraules són poderoses, però quan es combinen amb estratègies d’optimització, es converteixen en eines encara més potents. Aquí és on entra en joc el SEO copywriting, una disciplina que fusiona la persuasió del copywriting amb les tàctiques de posicionament en cercadors (SEO). Encara que a primera vista podrien semblar dues disciplines diferents, en realitat són complementàries i juntes formen una parella perfecta.

Què és el SEO Copywriting?

El SEO copywriting és l’art d’escriure textos que no sols persuadeixin el lector perquè realitzi una acció específica, com comprar un producte o subscriure’s a un butlletí, sinó que també estiguin optimitzats per a millorar el posicionament d’una pàgina web en els motors de cerca. És a dir, es tracta de crear contingut que atregui tant els usuaris com als algoritmes de Google.

Mentre que el copywriting tradicional s’enfoca únicament a connectar amb el lector i motivar-lo a actuar, el SEO copywriting afegeix una capa extra de complexitat: la necessitat d’integrar paraules clau de manera natural i estratègica perquè el contingut sigui visible en les cerques rellevants.

Integrar aquests exemples i tècniques en els teus assumptes d’email màrqueting pot ajudar-te a captar l’atenció dels teus subscriptors i millorar la taxa d’obertura de les teves campanyes. Experimenta amb diferents enfocaments i troba el que millor ressoni amb la teva audiència per a obtenir els millors resultats.

Diferències entre SEO Copywriting i Copywriting Tradicional

Una de les preguntes més comunes és: en què es diferencia el SEO copywriting del copywriting a seques? La resposta està en el propòsit i en l’estratègia. El copywriting tradicional té com a únic objectiu persuadir, utilitzant el llenguatge de manera creativa i sense restriccions. D’altra banda, el SEO copywriting té una doble missió: persuadir el lector i, al mateix temps, optimitzar el contingut perquè els motors de cerca ho considerin rellevant.

Aquest enfocament dual pot generar tensions, especialment quan les marques desitgen posicionar-se amb una imatge específica que no coincideix amb les paraules clau més efectives pel SEO. No obstant això, el SEO copywriting cerca trobar un equilibri, utilitzant les paraules clau de manera estratègica en títols, subtítols i el cos del text, sense sacrificar la veu i el missatge de la marca.

Com Treballar el SEO Copywriting

El SEO copywriting és una disciplina que requereix la col·laboració de dos perfils professionals: l’expert en SEO i el copywriter. Aquí et mostrem com es pot treballar eficaçment:

1. Recerca de Keywords: L’expert en SEO identifica les paraules clau més rellevants per al text, tenint en compte la intenció de cerca de l’usuari i el tipus de contingut (landing page, fitxa de producte, etc.).
2. Creació del Contingut: El copywriter desenvolupa el text, incorporant les paraules clau de manera natural i assegurant-se que el contingut sigui persuasiu i atractiu per al lector.
3. Revisió i Optimització: El SEO revisa el text final per a assegurar-se que compleix amb tots els requisits d’optimització i que les paraules clau estan situades estratègicament.

Aspectes Clau del SEO Copywriting

• Selecció de Keywords: Tria les paraules clau adequades segons el tipus de contingut i la intenció de l’usuari.
• Contingut de Qualitat: Assegura’t que el teu text aporti valor, sigui rellevant i estigui ben estructurat.
• Naturalitat en la Redacció: Integra les paraules clau de manera fluida i natural.
• Estructura del Contingut: Col·loca les keywords en llocs estratègics com H1, H2, etc., per a millorar la llegibilitat i el SEO.
• Optimització de Titles i Metadescriptions: No subestimis la importància d’aquests elements; són fonamentals per a atreure clics des dels motors de cerca.

El SEO copywriting és una habilitat essencial en el màrqueting digital modern. En combinar el millor del copywriting i el SEO, pots crear contingut que no sols persuadeixi els lectors, sinó que també atregui trànsit orgànic al teu lloc web. Encara que trobar l’equilibri perfecte pot ser un desafiament, els resultats valen la pena: major visibilitat en els motors de cerca i un major engagement amb la teva audiència.