¿Estás pensando en desarrollar una estrategia de Influencer Marketing, pero no sabes cómo retribuir a tus colaboradores? Tienes que saber que existen dos formas principales de realizar colaboraciones: a cambio de gifts (regalos) oa través de ads (anuncios pagados).

En las colaboraciones en especie o gifted, se ofrece al creador un producto, servicio o experiencia a cambio de que promocione la marca en sus canales de redes sociales. Esto significa que no existe una compensación económica directa para el influencer. Por otra parte, los anuncios pagados implican un pago monetario al influencer por su promoción, y en general, se emite una factura por los servicios prestados.

Es crucial entender la diferencia entre estas dos formas de colaboración, ya que tienen implicaciones tanto para la marca como para el influencer. El uso de etiquetas como #gifted o #ad en las publicaciones de los influencers puede proporcionar una clara indicación de la naturaleza de la colaboración.

Pros y contras de cada tipo de estrategia

Gifted:

• Bajo coste para la marca, ya que implica regalar productos, servicios o experiencias al influencer a cambio de promoción.
• Genera confianza en la audiencia cuando el influencer muestra los regalos en sus redes sociales.
• Puede transmitir una imagen positiva de la marca como generosa y preocupada por sus colaboradores.
• No todos los influencers aceptan colaboraciones en especie, especialmente las más reconocidas.
• Algunas audiencias pueden percibir las colaboraciones en especie como una compra de la opinión del influencer, lo que puede dañar la imagen de la marca si no se gestiona correctamente.

Ad:

• Implica un pago monetario al influencer por su promoción, además de la posibilidad de recibir productos.
• Las colaboraciones pagadas suelen tener mayor visibilidad, mostrándose a stories o en el feed del influencer.
• Puede estructurarse como publicaciones puntuales, proyectos anuales o por rendimiento del influencer.
• Requiere mayor inversión por parte de la marca, pero permite una colaboración más profesionalizada.
• Es la opción preferida por muchos influencers, ya que les permite dedicarse por completo a la creación de contenido.
• Las colaboraciones pagadas suelen requerir un trabajo conjunto entre la marca y el influencer para alinear el mensaje y el tono de la publicación.