Los vídeos en formato corto han revolucionado la marca cómo las marcas conectan con su público. Los informes de marketing de 2024 confirman que este tipo de contenido sigue siendo el formato preferido para captar la atención, generar interacción y reforzar el recordatorio de marca.

¿Qué son los vídeos en formato corto?

Los vídeos en formato corto son aquellos que tienen una duración máxima de 60 segundos. Sin embargo, la duración óptima se sitúa entre los 31 y los 60 segundos para mantener la atención y maximizar el impacto.

Con el auge de las plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, este tipo de vídeos se han convertido en una tendencia dominante.

¿Para qué utilizar vídeos en formato corto?

• Alta tasa de interacción
  Los vídeos cortos son ideales para captar la atención rápidamente en un mundo en el que la capacidad de atención es cada vez más limitada. Su duración concisa mantiene al usuario comprometido, haciendo que el mensaje llegue de forma clara y efectiva.
• Mayor recordación de la marca
  Gracias a la combinación de elementos visuales, auditivos y textuales, los breves vídeos estimulan diversos canales cognitivos, haciendo que la información sea más fácil de recordar. La repetición constante del contenido refuerza la identidad de la marca en la mente del consumidor, creando un impacto duradero.
• Más alcance y visibilidad
  Las plataformas sociales como TikTok, Instagram o YouTube priorizan y promocionan el contenido corto. Además, su naturaleza fácil de compartir ayuda a amplificar el alcance y aumentar la visibilidad de la marca de forma orgánica.

Tendencias en vídeos de formato corto

1. Desafíos de marca
   Los vídeos cortos triunfaron inicialmente con bailes y sonidos virales. Actualmente, las marcas pueden crear sus propios desafíos, sonidos o filtros, fomentando la participación activa de los usuarios. Esto no solo aumenta la visibilidad, sino que también genera comunidad en torno a la marca. Por ejemplo, organizar concursos con premios puede animar a los usuarios a compartir contenido relacionado.
2. Publicidad con influencers
   Los vídeos de influencers promocionando o probando productos siguen siendo una estrategia poderosa. Escoger el influencer adecuado es clave: debe compartir los valores de la marca y conectar con el público objetivo. Cuando esta colaboración es auténtica, el contenido tiene mayor credibilidad e impacto.
3. Anticipos de productos
   Los lanzamientos de productos son momentos ideales para crear expectación con vídeos cortos que desvelen novedades. Una presentación bien editada y creativa puede parecer orgánica, pero tiene un fuerte componente promocional que genera intriga y entusiasmo.
4. Contenido generado por el usuario (CGU)
   El contenido creado por los propios usuarios es una valiosa herramienta para humanizar la marca y establecer conexiones emocionales. Este tipo de contenido no requiere grandes recursos y hace que la comunidad se sienta implicada e identificada con los valores de la empresa.
5. Vídeos traseros de las cámaras
   La transparencia y la autenticidad son cualidades que los consumidores valoran cada vez más. Mostrar el día a día del equipo, los procesos creativos o las personas que están detrás de la marca ayuda a construir una conexión emocional y fomenta la confianza del público.
6. Vídeos educativos o explicativos
   Aportar valor es esencial para captar la atención del público. Los vídeos educativos, como tutoriales, DIY (hazlo tú mismo) y contenido explicativo, no sólo ayudan a la audiencia en su día a día, sino que también posicionan a la marca como un referente en el sector.